北京时间6月17日，巴塞罗那俱乐部官方推出首个嗅觉品牌身份。

巴塞罗那与SCIRCLE携手发布了首个由人工智能打造的嗅觉品牌身份。这项创新将巴萨的身份、历史与情感转化为一种鲜活且可个性化的嗅觉体验，旨在让球迷通过与记忆和情感联系最紧密的感官，以全新方式与俱乐部建立连接。

这一项目由Barça Identity牵头，并与巴萨创新中心（BIHUB）合作完成。过去数月，双方围绕这一全新品牌延展进行了概念构建和定义。项目基于对巴塞罗那俱乐部价值观、特质和身份符号的深入分析，确立了创意和战略基础，将俱乐部的核心气质转化为新的感官语言。在Barça Identity建立的概念框架下，SCIRCLE则贡献了其人工智能驱动香水技术和调香经验，把这一构想变成创新的嗅觉体验。

该项目以New Season系列前两款独家香氛“For the Timeless”和“For the Passionate”的发布作为开端。这两款香氛以俱乐部官方嗅觉DNA为基础，包含青草、佛手柑、岩兰草和檀香。项目发布活动在Estrella Damm旧工厂举行，活动采用沉浸式形式。巴塞罗那方面，俱乐部董事会成员约瑟普-伊格纳西-马西亚、巴萨创新中心总经理阿尔伯特-蒙德特出席；SCIRCLE联合创始人兼首席执行官阿尔瓦罗-苏亚雷斯也出席活动。到场嘉宾通过围绕New Season系列首批香氛揭晓以及SCIRCLE平台个性化功能展开的感官体验，了解了项目背后的理念。

不同于传统香氛，巴塞罗那打造的是属于俱乐部自身的嗅觉DNA。该项目从识别并转化俱乐部在情感、文化和差异化层面的特质出发，目标是创造一种能够连贯、清晰表达巴萨本质的嗅觉基础。

这一嗅觉DNA将作为未来开发更多香气的基础，这些香气将受到与巴萨相关的时刻、情感和记忆启发。借助SCIRCLE的人工智能调香师Aura，这一嗅觉身份可以不断演进，衍生出新的系列以及个性化香氛，同时始终保留巴萨品牌的身份符号和核心气质。

New Season – For the Timeless和New Season – For the Passionate这两款首发香氛，已经通过Scircle电商平台发售。球迷也可以借助Aura，基于俱乐部嗅觉身份打造自己的个性化香氛。

巴塞罗那嗅觉身份的创建，是俱乐部品牌建设和演进战略中的一个新里程碑。这个项目不只是开发一款产品，也意味着巴萨定义了一个新的品牌表达领域，并将管理俱乐部各类身份资产时所遵循的严谨、一致和卓越标准应用其中。

该项目由Barça Identity推动，并得到巴萨创新中心支持，进一步体现了巴塞罗那希望通过创新探索与球迷建立联系的新方式，同时保持全球品牌身份的一致性和力量。巴萨创新中心推动了俱乐部与SCIRCLE的合作，也促成了俱乐部进入SCIRCLE股东结构。

俱乐部方面表示：“这个项目远远不只是开发一款产品，它是一次品牌建设和情感连接的实践。过去数月，我们一直在定义它的战略愿景，确保每一项创意决定都能体现俱乐部的价值观、个性和定位。”

俱乐部方面补充道：“目标是在一个全新品类中，确保巴萨身份得到连贯表达。但在这个项目里，我们还面临一个挑战，那就是激活一个特别强大的维度：感官。通过嗅觉，我们把品牌的情感特质转化为一种可触达的体验，它能够唤起记忆、激发情感，并强化归属感。最终成果是一种表达巴萨品牌的新方式：通过激活感官体验，与我们的会员和球迷建立更深层次的连接。”

Scircle是一家总部位于巴塞罗那的初创公司，提供基于人工智能的香氛创作与分享平台。该平台与顶级调香大师及先进技术共同开发，能够在数分钟内为每个人创造高品质、最匹配个人特质的香水。通过人工智能调香师Aura以及Scent Creator设备，用户可以设计出与自身个性和偏好高度契合的香氛，把个人故事和时刻转化为独特的嗅觉体验。Scircle成立于2025年，目前在美国、墨西哥和西班牙运营，并计划于2026年拓展至新市场：巴萨创新中心是巴塞罗那俱乐部全资拥有的子公司，也是一个推动体育领域创新和知识发展的全球平台。巴萨创新中心投资初创公司，推动科技和科学研究项目，并通过自有教育项目以及与知名大学合作的课程培养人才。巴萨创新中心每年还在世界移动通信大会支持下举办Sports Tomorrow Congress。通过巴萨创新中心，巴塞罗那致力于推动提升运动员表现和健康的进步，同时优化体育组织的商业成功。